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2012年7月自考00184市場營銷策劃真題試卷及答案

試題數(shù)量：38道
免費(fèi)次數(shù)：首次登錄，試做1次
練習(xí)次數(shù)：642次
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試卷簡介

該試卷共包含38道試題，試題類型如下:

單選題多選題判斷題主觀題

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題庫滿減券1

2025-12-31 23:59:59到期

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2025-12-31 23:59:59到期

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2025-12-31 23:59:59到期

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該試卷部分試題預(yù)覽

1、[單選題]市場營銷策劃的基礎(chǔ)是( )
- A.目標(biāo)
- B.信息
- C.創(chuàng)意
- D.市場
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2、[單選題]古人云：“多算勝，少算不勝，而況無算乎?”這里所說的“算”就是( )
- A.計(jì)劃
- B.計(jì)謀
- C.策劃
- D.方略
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3、[單選題]“企業(yè)努力降低產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售成本，以使自己產(chǎn)品的成本較競爭對手更低?！边@句話描述的是( )
- A.成本最低策略
- B.產(chǎn)品差異化策略
- C.集中策略
- D.價格導(dǎo)向策略
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4、[單選題]消費(fèi)者購買汽車、保險(xiǎn)這類商品和服務(wù)的行為，一般可以被視為是一種( )
- A.多樣性的購買行為
- B.習(xí)慣性的購買行為
- C.復(fù)雜的購買行為
- D.減少失調(diào)的購買行為
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5、[單選題]在成熟行業(yè)中，當(dāng)企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模是小批量生產(chǎn)時，一般應(yīng)該考慮的競爭策略模式是( )
- A.差異化策略或集中策略
- B.成本領(lǐng)先策略或差異化策略
- C.成本領(lǐng)先策略或集中策略
- D.降低成本策略或市場創(chuàng)造策略
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6、[單選題]為了收集第一手資料，某市場調(diào)研人員通過面談、電話、郵件等方式收集被訪問者的社會經(jīng)濟(jì)條件、態(tài)度、意見、動機(jī)以及外在行為等方面的信息。該調(diào)研方法屬于( )
- A.觀察法
- B.訪問法
- C.實(shí)驗(yàn)法
- D.專家意見法
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7、[單選題]按照消費(fèi)者的生活方式、個性、購買動機(jī)、價值取向，以及對商品和服務(wù)方式的感受或偏愛、對商品價格反應(yīng)的靈感程度而作出的市場細(xì)分屬于( )
- A.地理細(xì)分
- B.人口細(xì)分
- C.心理細(xì)分
- D.行為細(xì)分
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8、[單選題]購買一瓶礦泉水，喝完之后被丟棄的塑料瓶一般屬于( )
- A.里包裝
- B.內(nèi)包裝
- C.中層包裝
- D.外包裝
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9、[單選題]品牌中可以讀出的部分是指( )
- A.品牌名
- B.品牌標(biāo)志
- C.品牌角色
- D.品牌代言人
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10、[單選題]日本本田汽車企業(yè)在產(chǎn)品獲得成功后，又利用“本田”的品牌推出摩托車、割草機(jī)、鏟雪車等多種產(chǎn)品線，使企業(yè)的規(guī)模得以迅速擴(kuò)大。則該品牌資產(chǎn)管理模式屬于( )
- A.品牌縱向擴(kuò)展
- B.新品牌策略
- C.多品牌策略
- D.品牌橫向擴(kuò)展
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11、[單選題]企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者可接受的價格或后一環(huán)節(jié)買主愿意接受的利潤水平確定其銷售價格的定價法屬于( )
- A.習(xí)慣定價法
- B.通行價格定價法
- C.理解定價法
- D.可銷價格倒推法
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12、[單選題]客戶關(guān)系管理系統(tǒng)的核心是( )
- A.客戶的數(shù)據(jù)
- B.員工的數(shù)據(jù)
- C.公司領(lǐng)導(dǎo)層的數(shù)據(jù)
- D.公司內(nèi)部數(shù)據(jù)
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13、[單選題]某生產(chǎn)照相機(jī)和膠片的企業(yè)如降低照相機(jī)的價格，使得照相機(jī)的銷售量增加，對膠卷的需求量則自然增加，企業(yè)就能獲得更多的利潤。則該產(chǎn)品組合定價策略屬于( )
- A.替代品定價
- B.互補(bǔ)產(chǎn)品定價
- C.副產(chǎn)品定價
- D.產(chǎn)品大類定價
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14、[單選題]在自下而上的供應(yīng)鏈集成管理中，著重于系統(tǒng)效率的發(fā)揮、系統(tǒng)的控制措施、系統(tǒng)的業(yè)
績測評方法，則從這個角度展開的層面是( )
- A.戰(zhàn)略層面
- B.戰(zhàn)術(shù)層面
- C.運(yùn)營層面
- D.計(jì)劃層面
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15、[單選題]通過對同一推銷員在不同時期的推銷情況的比較來考核和評估推銷員的業(yè)績的績效考核方法是( )
- A.橫向比較法
- B.反向比較法
- C.綜合比較法
- D.縱向比較法
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16、[單選題]覆蓋面廣，影響力深，及時迅速，感染力強(qiáng)的廣告媒體是( )
- A.報(bào)紙
- B.雜志
- C.電視
- D.廣播
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17、[單選題]營業(yè)推廣的目標(biāo)服從于營銷溝通目標(biāo)，其中提供支持，增加銷售渠道，增加存貨，排除競爭的營業(yè)推廣目標(biāo)是( )
- A.消費(fèi)者
- B.零售商
- C.推銷員
- D.供貨商
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18、[單選題]下列客戶管理的對象分類中，僅按時間順序劃分的是( )
- A.特殊公司
- B.普通公司?
- C.顧客個人
- D.新客戶
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