市場(chǎng)營(yíng)銷（專升本）專業(yè)考試計(jì)劃
 專業(yè)代號(hào)：120202        層次：本科        主考學(xué)校：廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院

說(shuō)明：
 1. 總學(xué)分：73 學(xué)分。
 2. 申請(qǐng)畢業(yè)時(shí)須持有國(guó)家承認(rèn)學(xué)歷的?？疲ɑ蛞陨希W(xué)歷證書(shū)（證書(shū)信息學(xué)信網(wǎng)可 查）；屬于國(guó)（境）外學(xué)歷的，須提供教育部留學(xué)服務(wù)中心開(kāi)具的認(rèn)證書(shū)。
 3. 考生取得所有課程合格成績(jī)后，須按照主考學(xué)校的要求撰寫(xiě)畢業(yè)論文，并答辯合 格方具備畢業(yè)條件。
 4. 不參加 13000 英語(yǔ)（專升本）課程考試的考生，可在本專業(yè)課程考試計(jì)劃外所有 開(kāi)考課程中選考不少于 2 門(mén)、合計(jì)學(xué)分不低于 7 學(xué)分的課程，所選課程應(yīng)是未曾用 于辦理其他專業(yè)畢業(yè)證書(shū)的課程。考生從外省轉(zhuǎn)入的合格課程成績(jī)不能用于頂替英 語(yǔ)（專升本）課程。
 5.《自治區(qū)高等教育自學(xué)考試委員會(huì)關(guān)于設(shè)置和調(diào)整我區(qū)高等教育自學(xué)考試專業(yè)的 通知》（桂考委（2019）2 號(hào)）規(guī)定的新舊課程頂替表仍然適用本專業(yè)。

市場(chǎng)營(yíng)銷（專升本）專業(yè)新舊課程頂替對(duì)照表

說(shuō)明：新舊課程頂替僅適用于考生在我區(qū)參加自學(xué)考試并取得合格成績(jī)的舊課程，考生從外 省轉(zhuǎn)入的課程不能用于頂替。

一、指導(dǎo)思想

高等教育自學(xué)考試是我國(guó)高等教育基本制度之一，是對(duì)自學(xué)者進(jìn)行以學(xué)歷考試為主的高等教育國(guó)家考試，是個(gè)人自學(xué)、社會(huì)助學(xué)和國(guó)家考試相結(jié)合的高等教育形式，也是我國(guó)高等教育體系的重要組成部分。

本專業(yè)是以***新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的教育方針，落實(shí)立德樹(shù)人根本任務(wù)，為加快構(gòu)建繼續(xù)教育和終身學(xué)習(xí)體系，推進(jìn)學(xué)習(xí)型社會(huì)建設(shè)，緊密結(jié)合我區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需求而設(shè)置。

二、培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)培養(yǎng)理想信念堅(jiān)定，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有較高的科學(xué)文化素養(yǎng)、職業(yè)道德水準(zhǔn)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力和社會(huì)責(zé)任感，適應(yīng)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，具備管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論、基本知識(shí)、基本技能以及市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的專業(yè)技能，有一定的數(shù)學(xué)思維能力，能夠在企事業(yè)單位及政府部門(mén)從事市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、銷售管理、國(guó)際營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷和商務(wù)策劃等營(yíng)銷與管理方面工作的較高素質(zhì)的應(yīng)用型專門(mén)人才。

三、培養(yǎng)要求

本專業(yè)要求掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)及相關(guān)管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論和基本知識(shí)，具備市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品管理、廣告及公關(guān)策劃、銷售管理與策劃、渠道及物流管理、客戶開(kāi)發(fā)與維護(hù)的基本能力，具有產(chǎn)品（服務(wù)）銷售市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、客戶服務(wù)支持、渠道管理與維護(hù)以及大數(shù)據(jù)應(yīng)用的實(shí)際能力。主要包括：

1.掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)學(xué)科的基本理論、基本知識(shí)；

2.掌握從事市場(chǎng)營(yíng)銷工作所需的定性、定量分析基本方法和技能；

3.具備獨(dú)立開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷策劃和管理，以及分析解決市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)際問(wèn)題的基本能力；

4.熟悉國(guó)家市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的方針政策與法律法規(guī)，以及國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的慣例和規(guī)則；

5.了解市場(chǎng)營(yíng)銷的理論前沿、應(yīng)用前景、發(fā)展動(dòng)態(tài)、行業(yè)需求和國(guó)際趨勢(shì)，以及電子商務(wù)、國(guó)際貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)等方面的相關(guān)知識(shí)；

6.具有一定的營(yíng)銷管理領(lǐng)域科學(xué)研究和實(shí)際工作能力，滿足相關(guān)行業(yè)的工作需求；

7.具有較強(qiáng)的文字寫(xiě)作、語(yǔ)言表達(dá)、人際溝通、信息獲取、外語(yǔ)及計(jì)算機(jī)應(yīng)用等方面的能力；

8.具備較強(qiáng)的對(duì)新知識(shí)、新技能的學(xué)習(xí)能力和一定的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。

四、主干學(xué)科

工商管理、電子商務(wù)

五、學(xué)歷層次與規(guī)格

本專業(yè)屬于本科層次，實(shí)行學(xué)分制。各門(mén)課程考試采用百分制計(jì)分，60分及以上為合格。每門(mén)課程考試合格后，取得該課程學(xué)分。

本專業(yè)考試計(jì)劃由廣西壯族自治區(qū)招生考試院依據(jù)教育部辦公廳《高等教育自學(xué)考試專業(yè)基本規(guī)范（2021年）》制定，必考課程15門(mén)（其中理論考試課程對(duì)應(yīng)的實(shí)踐課程不計(jì)入課程總門(mén)數(shù)），畢業(yè)總學(xué)分73學(xué)分。

凡按照本專業(yè)考試計(jì)劃的規(guī)定，取得全部必考課程合格成績(jī)，完成畢業(yè)論文以及其他實(shí)踐環(huán)節(jié)考核并取得合格成績(jī)，思想品德鑒定合格，經(jīng)考生申請(qǐng)，由廣西高等教育自學(xué)考試委員會(huì)頒發(fā)高等教育自學(xué)考試市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科畢業(yè)證書(shū)，主考學(xué)校副署，國(guó)家承認(rèn)學(xué)歷。考生申請(qǐng)畢業(yè)時(shí)須持有國(guó)家承認(rèn)學(xué)歷的?？疲ɑ蛞陨希W(xué)歷證書(shū)。

凡符合主考學(xué)校學(xué)位授予條件的考生，可按規(guī)定向主考學(xué)校申請(qǐng)，經(jīng)主考學(xué)校審核通過(guò)后授予學(xué)士學(xué)位。

六、相關(guān)課程說(shuō)明

1.***新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想概論（略）。2.馬克思主義基本原理（略）。

3.中國(guó)近現(xiàn)代史綱要（略）。4.英語(yǔ)（專升本）（略）。

5.線性代數(shù)（經(jīng)管類）（略）。

6.管理系統(tǒng)中計(jì)算機(jī)應(yīng)用（略）。

7.概率論與數(shù)理統(tǒng)計(jì)（經(jīng)管類）（略）。

8.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

本課程旨在介紹國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、實(shí)踐和戰(zhàn)略，使學(xué)生了解全球市場(chǎng)的復(fù)雜性和多樣性。課程內(nèi)容包括國(guó)際市場(chǎng)的環(huán)境分析、國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略、跨文化管理、國(guó)際品牌管理等方面的知識(shí)。考生將學(xué)會(huì)在跨國(guó)企業(yè)背景下設(shè)計(jì)和實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，同時(shí)考慮文化差異、法規(guī)限制和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)等因素。課程能力目標(biāo)是培養(yǎng)考生具備全球化思維和跨文化溝通的能力，使其成為在國(guó)際市場(chǎng)取得成功的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才。

9.國(guó)際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù)

本課程旨在向考生介紹國(guó)際貿(mào)易的基本理論和政策，了解從事國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易相關(guān)工作的知識(shí)。課程內(nèi)容包括國(guó)際貿(mào)易基本概念、理論和政策措施，一般進(jìn)出口貿(mào)易交易操作等方面的知識(shí)，使考生熟悉進(jìn)出口業(yè)務(wù)流程、掌握進(jìn)出口業(yè)務(wù)操作基本技能等。課程能力目標(biāo)是培養(yǎng)其在錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際市場(chǎng)上運(yùn)用科學(xué)的方法分析、把握國(guó)際貿(mào)易趨勢(shì)，更好完成各項(xiàng)對(duì)外經(jīng)貿(mào)任務(wù)的能力。

10.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃

本課程旨在向考生介紹市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基本理論和方法，培養(yǎng)其在市場(chǎng)環(huán)境中制定有效營(yíng)銷策略的能力。課程內(nèi)容涵蓋市場(chǎng)分析、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定價(jià)、促銷策略、分銷渠道設(shè)計(jì)等方面的知識(shí)。考生將學(xué)會(huì)運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)研方法獲取市場(chǎng)信息，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者行為，制定全面有效的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃。課程能力目標(biāo)是使考生具備獨(dú)立進(jìn)行市場(chǎng)分析和

策劃的能力，培養(yǎng)考生對(duì)市場(chǎng)變化的敏感性和靈活應(yīng)變的能力。考生還應(yīng)具備團(tuán)隊(duì)協(xié)作和溝通能力，以便更好地與團(tuán)隊(duì)成員協(xié)同工作，達(dá)成共同的市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)。

11.商品流通概論

本課程旨在向考生介紹商品流通體系的基本概念、結(jié)構(gòu)和運(yùn)作機(jī)制，使其了解商品從生產(chǎn)到消費(fèi)的整個(gè)流通過(guò)程。課程內(nèi)容包括供應(yīng)鏈、零售管理、物流管理等方面的知識(shí)?？忌鷮W(xué)會(huì)分析商品流通中的關(guān)鍵問(wèn)題，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，提高流通效率。課程能力目標(biāo)是培養(yǎng)考生具備全局觀和整合資源的能力，能夠在商品流通中發(fā)現(xiàn)和解決問(wèn)題，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

12.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃

本課程致力于培養(yǎng)考生在數(shù)字時(shí)代背景下運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的能力。課程內(nèi)容包括社交媒體營(yíng)銷、搜索引擎優(yōu)化、電子商務(wù)、內(nèi)容營(yíng)銷等方面的知識(shí)。考生將學(xué)會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與消費(fèi)者進(jìn)行有效互動(dòng)，構(gòu)建線上品牌形象，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)推廣和營(yíng)銷活動(dòng)。課程能力目標(biāo)是培養(yǎng)考生具備數(shù)字化思維和創(chuàng)新能力，能夠靈活應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具解決實(shí)際市場(chǎng)問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃（實(shí)踐）

本課程注重將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論與實(shí)踐相結(jié)合，旨在培養(yǎng)考生在實(shí)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境中靈活應(yīng)用知識(shí)和技能的能力。課程內(nèi)容包括社交媒體運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃等方面的知識(shí)，

并通過(guò)實(shí)際案例和項(xiàng)目實(shí)踐，使考生能夠在實(shí)際操作中掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心技能。課程能力目標(biāo)是使考生具備在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域獨(dú)立思考、創(chuàng)新策劃和執(zhí)行的能力，培養(yǎng)考生具備適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)需求的實(shí)際操作能力。

13.管理學(xué)原理（中級(jí)）

本課程基于管理學(xué)原理的基礎(chǔ)，深入介紹中級(jí)管理學(xué)理論和實(shí)踐，旨在培養(yǎng)考生對(duì)組織管理和領(lǐng)導(dǎo)的深刻理解和應(yīng)用能力。課程內(nèi)容包括組織行為、領(lǐng)導(dǎo)理論、團(tuán)隊(duì)管理、決策理論等方面的知識(shí)?？忌鷮W(xué)會(huì)運(yùn)用中級(jí)管理學(xué)理論解決實(shí)際組織管理問(wèn)題，提升領(lǐng)導(dǎo)和團(tuán)隊(duì)協(xié)作效能。課程能力目標(biāo)是使考生具備獨(dú)立進(jìn)行中級(jí)管理分析和決策的能力，培養(yǎng)考生具有領(lǐng)導(dǎo)潛力和組織協(xié)同工作的能力。

14.經(jīng)濟(jì)學(xué)原理（中級(jí)）

本課程在經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的基礎(chǔ)上，深入介紹中級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和方法，旨在培養(yǎng)考生對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的深刻理解和分析能力。課程內(nèi)容包括微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的中級(jí)理論、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)組織、資源配置與收入分配等方面的知識(shí)。考生將學(xué)會(huì)運(yùn)用中級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)工具解讀市場(chǎng)行為，分析經(jīng)濟(jì)政策對(duì)企業(yè)和市場(chǎng)的影響。課程能力目標(biāo)是使考生具備獨(dú)立進(jìn)行中級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析和研究的能力，培養(yǎng)考生對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的敏感性和理性決策的能力。

15.消費(fèi)者行為學(xué)

本課程的主要內(nèi)容包括消費(fèi)者行為學(xué)的基本理論和方法、消費(fèi)者的心理特點(diǎn)和行為規(guī)律、引起消費(fèi)者反應(yīng)的基本邏輯框架、消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略等。消費(fèi)者行為學(xué)課程致力于培養(yǎng)考生對(duì)消費(fèi)者行為的深刻理解和分析能力。課程內(nèi)容涵蓋心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等多個(gè)學(xué)科的交叉點(diǎn)，旨在使考生全面理解消費(fèi)者在購(gòu)買和使用產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)的動(dòng)機(jī)、決策過(guò)程以及與市場(chǎng)互動(dòng)的關(guān)鍵要素。考生將學(xué)會(huì)分析和理解消費(fèi)者的心理過(guò)程，包括認(rèn)知、情感、動(dòng)機(jī)等因素對(duì)購(gòu)買決策的影響。此外，課程還將關(guān)注文化、社會(huì)類別、個(gè)人差異等方面的因素，以幫助學(xué)生了解不同背景下消費(fèi)者行為的差異。通過(guò)案例分析和實(shí)際項(xiàng)目，學(xué)生將有機(jī)會(huì)應(yīng)用所學(xué)理論，深入研究市場(chǎng)中的實(shí)際消費(fèi)者行為問(wèn)題，提升他們的解決問(wèn)題和創(chuàng)新能力。

16.畢業(yè)論文

畢業(yè)論文屬于高等教育自學(xué)考試必修課程。畢業(yè)論文的選題、開(kāi)題、格式、答辯和成績(jī)核定等，按照主考學(xué)校有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。

八、實(shí)踐性環(huán)節(jié)學(xué)習(xí)及畢業(yè)考核要求

1.實(shí)踐課程學(xué)習(xí)考核內(nèi)容和要求，由主考學(xué)校制定并向社會(huì)公布。主考學(xué)校負(fù)責(zé)組織實(shí)踐考核和成績(jī)?cè)u(píng)定。

2.凡包含理論考試與實(shí)踐環(huán)節(jié)考核兩部分的課程，考生須取得兩個(gè)部分的合格成績(jī)方能獲得該門(mén)課程學(xué)分。

3.考生在全部課程考試合格后，須按照主考學(xué)校的要求撰寫(xiě)畢業(yè)論文并答辯。

九、其它說(shuō)明

1.參加本專業(yè)相關(guān)課程學(xué)習(xí)需具有經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等本專業(yè)所需的基礎(chǔ)知識(shí)。

2.筆試課程使用教材以廣西招生考試院當(dāng)次考試公布的信息為準(zhǔn)，實(shí)踐課程使用教材由主考學(xué)校公布。