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注：不同省份、不同專業(yè)的自考模擬試題及答案，只要課程代碼和課程名稱相同，都可參考使用。

2022年4月自考09545餐飲企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)模擬試題及答案1

1、品牌是產(chǎn)品文字名稱、圖案記號(hào)或二者的結(jié)合的一種設(shè)計(jì)，需向有關(guān)部門注冊(cè)登記后，經(jīng)批準(zhǔn)享有專用權(quán)的標(biāo)志。

A.正確

B.錯(cuò)誤

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2、個(gè)性是個(gè)體在多種情境下所表現(xiàn)出來(lái)的具有一致性的反應(yīng)傾向，是個(gè)體對(duì)外界環(huán)境所做出的習(xí)慣性行為。

A.正確

B.錯(cuò)誤

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3、網(wǎng)絡(luò)品牌的塑造是一種自上而下的營(yíng)銷方式，它更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)的信息交流，任何人都可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)表自己的見(jiàn)解。

A.正確

B.錯(cuò)誤

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4、副品牌的作用就是修飾主品牌，所以廣告宣傳的重點(diǎn)應(yīng)是主品牌為主，副品牌為輔。

A.正確

B.錯(cuò)誤

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5、企業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)可以通過(guò)負(fù)債經(jīng)營(yíng)、資本運(yùn)營(yíng)等獲得。

A.正確

B.錯(cuò)誤

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6、對(duì)于由“重心模糊”造成的品牌體系不合理，應(yīng)該給予的診治措施是：區(qū)分品牌建設(shè)的側(cè)重點(diǎn)，避免均衡用力。

A.正確

B.錯(cuò)誤

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7、品牌與產(chǎn)品之間的聯(lián)系千絲萬(wàn)縷，具體說(shuō)主要包括（）

A.產(chǎn)品是品牌的載體，品牌依附于產(chǎn)品

B.產(chǎn)品質(zhì)量是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)

C.產(chǎn)品重在服務(wù)和質(zhì)量，品牌貴在傳播

D.品牌是產(chǎn)品綜合反映在消費(fèi)者頭腦中的認(rèn)知

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8、按品牌的屬性，品牌可分為（）

A.企業(yè)品牌

B.產(chǎn)品品牌

C.領(lǐng)導(dǎo)品牌

D.強(qiáng)勢(shì)品牌

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9、從總體上看，我國(guó)目前經(jīng)銷商品牌發(fā)展水平還比較低，這主要表現(xiàn)在（）

A.經(jīng)銷商品牌的商品品種少

B.目前經(jīng)銷商品牌多為日用品

C.經(jīng)銷商品牌的市場(chǎng)占有率低

D.以上都不是

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10、實(shí)施經(jīng)銷商品牌戰(zhàn)略的意義是（）

A.有利于經(jīng)銷商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

B.有利于中小型生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展

C.有利于增加消費(fèi)者利益

D.有利于實(shí)現(xiàn)整個(gè)社會(huì)資源的更有效配置

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11、下面哪些品牌名稱是以公司創(chuàng)始人姓氏命名的品牌（）中

A.寶潔的碧浪

B.美國(guó)的百威

C.法國(guó)的軒尼詩(shī)

D.日本的尼康

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12、美國(guó)哈佛商學(xué)院教授蘇珊·佛尼爾認(rèn)為品牌與消費(fèi)者之間存在著類似人與人之間的關(guān)系，一般來(lái)說(shuō)常將品牌對(duì)顧客的態(tài)度概括為：（）

A.勢(shì)利型

B.炫耀實(shí)力型

C.諂媚型

D.受恐嚇型

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13、下面關(guān)于映射法的描述，哪些選項(xiàng)比較準(zhǔn)確（）

A.映射法就是通過(guò)一些技巧，刻畫(huà)品牌在消費(fèi)者心目中的形象，偏重于定性的描述，也常輔之以定量方法。

B.映射法常用于消費(fèi)者深度訪談中

C.常用步驟是：訪談－品牌個(gè)性量表設(shè)計(jì)－市場(chǎng)調(diào)查－定量分析

D.當(dāng)企業(yè)塑造品牌牌個(gè)性時(shí)常采用此方法

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14、網(wǎng)絡(luò)品牌的特點(diǎn)是（）

A.虛擬性和現(xiàn)實(shí)性統(tǒng)一

B.國(guó)際性和地方性的統(tǒng)一

C.全面性和針對(duì)性統(tǒng)一

D.以上都不是

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15、企業(yè)在設(shè)計(jì)域名時(shí)必須十分慎重，在命名時(shí)主要應(yīng)注意：（）

A.與企業(yè)已有商標(biāo)或企業(yè)名稱具有相關(guān)性

B.簡(jiǎn)單、易記、易用

C.具有國(guó)際性

D.加強(qiáng)保護(hù)意識(shí)

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