高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（專升本）專業(yè)考試計劃

專業(yè)代碼：050303

主考學(xué)校：華僑大學(xué)

一、指導(dǎo)思想

高等教育自學(xué)考試是我國高等教育基本制度之一，是對社會自學(xué)者進行的以學(xué)歷考試為主的高等教育國家考試，是個人自學(xué)、社會助學(xué)和國家考試相結(jié)合的教育形式，它是我國社會主義高等教育體系的重要組成部分。

高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（專升本）專業(yè)是為了適應(yīng)我國廣告事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需要，為廣告行業(yè)培養(yǎng)高水平專業(yè)人才，提高廣告從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平而設(shè)置的。本專業(yè)具有較強的針對性和實用性并且體現(xiàn)了現(xiàn)代我國廣告行業(yè)的發(fā)展特色，根據(jù)高等教育自學(xué)考試的特點，注重考核應(yīng)考者對本專業(yè)的基本理論、基本知識和基本技能的掌握，以及運用所學(xué)廣告學(xué)專業(yè)知識分析和解決實際問題的能力。

二、學(xué)歷層次和規(guī)格

本專業(yè)為高等教育自學(xué)考試本科層次。根據(jù)高等教育自學(xué)考試的特點，注重考核應(yīng)考者掌握基礎(chǔ)知識的程度，以及應(yīng)用基礎(chǔ)知識分析問題和解決實際問題的能力。故其專業(yè)培養(yǎng)規(guī)格與全日制普通高校相應(yīng)專業(yè)本科水平相一致，但專業(yè)課程設(shè)置更具合理，突出培養(yǎng)考生對所學(xué)知識的實際應(yīng)用能力。全部考試課程14門，總學(xué)分為73分。凡取得本專業(yè)所規(guī)定的全部課程考試合格成績和規(guī)定學(xué)分，思想品德經(jīng)鑒定合格，畢業(yè)論文答辯達到規(guī)定要求者，發(fā)給高等教育自學(xué)考試本科畢業(yè)證書，國家承認其學(xué)歷。其學(xué)業(yè)水平達到國家規(guī)定的學(xué)位標準的，按照主考學(xué)校有關(guān)申請學(xué)士學(xué)位的規(guī)定，可申請學(xué)士學(xué)位。

三、培養(yǎng)目標與基本要求

（一）培養(yǎng)目標

本專業(yè)培養(yǎng)理想信念堅定，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有較高的科學(xué)文化素養(yǎng)、職業(yè)道德水準、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力和社會責(zé)任感，適應(yīng)社會和經(jīng)濟發(fā)展需要，具備系統(tǒng)的廣告學(xué)理論知識與技能，熟悉國家廣告領(lǐng)域政策法規(guī)，能夠在媒體廣告部門、廣告公司、市場咨詢機構(gòu)、政府部門等企事業(yè)單位從事廣告及傳播運營、策劃、創(chuàng)意、制作、營銷、市場研究等方面工作的應(yīng)用型人才。

（二）培養(yǎng)要求

本專業(yè)要求掌握廣告學(xué)及相關(guān)交叉學(xué)科的基本理論和基本知識，具備市場分析、消費者行為分析、策劃、廣告創(chuàng)意、媒介策略制訂與實施等方面的實踐能力。主要包括：

1.掌握廣告學(xué)、傳播學(xué)、新聞學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、營銷學(xué)的基本理論、基本知識；

2.具備熟練運用現(xiàn)代傳播技術(shù)從事廣告實務(wù)的能力；

3.具備在整合營銷傳播背景下有效實施廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布活動的能力；

4.熟悉國家新聞傳播和廣告領(lǐng)域的方針政策和法律法規(guī)，具有強烈社會責(zé)任感，堅守職業(yè)道德準則；

5.具備合理的知識結(jié)構(gòu)，掌握科學(xué)開展工作的一般方法，能正確判斷和解決實際問題，具備較強的學(xué)習(xí)能力，能適應(yīng)和勝任多變的職業(yè)領(lǐng)域；

6.具有相應(yīng)的計算機和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技能，基本掌握一門外語；

7.具備較強的新知識、新技能的學(xué)習(xí)能力和一定的創(chuàng)新意識與能力。